但是我们也要看到-欧意交易所

　　如今，越来越多的该领域企业开始挥金洒银闯入体育圈，而类似“加密货币”“数字藏品”等互联网产物也几乎在同一时间以席卷的方式扫荡着全球体育领域。

　　无论NBA、NFL、英超这样的主流体育联盟，还是世界杯、欧洲杯这样的国际体育赛事，甚至如F1、电竞等体育项目都与这些“外来者”产生极其亲密的暧昧关系。

　　不过近日，陷入困境的加密货币交易平台FTX周五申请了破产保护，对于一个仅仅一周前还被誉为值得信赖的平台的公司而言，这是一个迅速的崩溃。

　　当然FTX事件的影响远不只在加密领域跟华尔街，一个容易被忽视的领域正在遭受FTX事件的波及，那便是体育行业。

　　FTX是SBF交易天赋获得成功后创办的一家交易平台，在2019年创办后，接着2019—2021这一波历史性走牛行情，迅速崛起为资金充足，影响力很大的行业玩家。

　　同期，SBF旗下的Alameda Research平台和FTX Venture 作为风投平台，领投、跟投了众多区块链公链、Web3.0、加密货币交易平台、Defi、金融借贷项目，据媒体粗略统计，约有250个。

　　但毫无质疑的是，后面这些项目将被签上SBF投资或是Alameda Research投资系列的标签，之前的品牌背书，将沦为项目后续持续建设发展的包袱。部分处于起步阶段，造血能力欠缺的项目，很可能后续没有持续资金的进入而灭绝。

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　　众所周知，体育粉丝对自己所支持的球员、队伍抱有巨大的热情，从门票到纪念品、再到各类收藏品与新闻消息，他们总是不断追求着自己感兴趣的一切。

　　研究机构调查了200家相关公司发现，去年做广告的加密货币公司数量增加了2倍多，其广告总支出超过了过去的4倍。

　　随着世界向着在线平台的不断迈进，运动团队与组织也开始接受加密货币与数字代币，以帮助粉丝借此更便捷地访问独家内容与项目。这种面向加密货币的发展转变已经在体育领域生根发芽。

　　今年FTX还投入到超级碗营销中。而在此之前，NFL球星汤姆·布雷迪及其妻子吉赛尔·邦辰已经入股公司，布雷迪担任FTX大使，邦辰担任FTX的环境和社会倡议顾问。

　　库里与FTX之间也有多项合作。2021年9月8日，加密货币交易平台FTX宣布金州勇士队球星斯蒂芬·库里成为其品牌大使以及股东。

　　FTX之前还冠名赞助了迈阿密热火队球馆，耗资1.35亿美元，为期19年，还冠名有电子游戏英雄联盟战队TMG……随着FTX的破产，这些与体育行业的广告赞助，将会出现纠纷，许多或将无果而终。

　　就在FTX轰然倒塌之后，包括NBA金州勇士队以及当家球星斯蒂芬·库里，NBA迈阿密热队，美国橄榄球明星汤姆·布雷迪，前NBA球星沙奎尔·奥尼尔等在内的体育名人或机构都成为了受害者。

　　但据美国旧金山当地媒体SFGATE报道，金州勇士队和斯蒂芬·库里在FTX破产集体诉讼中被列为被告，一同列为被告的还包括NFL橄榄球明星汤姆·布加迪，前NBA球星沙奎尔·奥尼尔等名人或机构，他们被指存在误导性营销FTX旗下加密产品的行为。

　　尽管FTX已为此支付了2000万美元，但热火方面表示：“如果FTX无法继续履行后续义务，我们将终止与他们的合作关系并寻找新的合作伙伴。”

　　FTX破产集体诉讼并未说明具体的金额损失，但有消息称，FTX的崩溃让投资者集体损失超过110亿美元。

　　除FTX危机带来的影响外，加密货币借贷平台Voyager申请破产保护后，其与美国国家女子足球联赛、NBA达拉斯独行侠队的合作也岌岌可危；球迷互动平台IQONIQ也因其代币价格暴跌而面临经营危机。

　　体育产业是一个朝阳产业，它利用了赞助、比赛日收入和全球营销计划，是一个国家重要的经济增长点。

　　加密货币可以借助体育营销，进一步提升影响力，体育界则能借助加密比提供的资金，缓解因疫情造成的巨大经济压力。这是经济上的因素，导致加密货币与体育界紧密结合。

　　但是我们也要看到，加密货币市场还没有完全规范化，新币种层出不穷，“新型投资者”也随处可见，加密货币似乎正在走向十字路口。

　　“加密货币”这个名称很具有误导性，因为它本质是一种去中心化的记账方式，更加类似于去中心化的股票。

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　　今天加密货币探索去中心化金融市场过程中出现的乱象，过去在传统金融的发展中也都曾出现过，技术没有善恶的概念，只是区块链技术在改造传统金融的过程中，忽略了金融行业的一些基本规律。

　　风险首先来源于加密货币自身。它究竟是合法的新型金融服务类别，还是21世纪的互联网泡沫，这个争议始终存在。

　　其次，品牌往往在体育营销前期都采取“抢地盘”战略——为保证独特性，投入大量资金以挑选更知名或更具有流量的明星或组织。

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　　中期来看，整个事件已经成为全球币圈历史上一场大风波，尽管市场预期估值在快速修复，但其对整个行业的影响要远大于监管面和市场面的影响。

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　　体育是一个需要长期经营的IP和生意，但加密货币价格的大起大落就注定了相关公司有很大的经营风险，两者天然存在冲突与矛盾，加密货币公司的体育营销就成了一门高回报、但同时又有高风险的“投资”。

　　但从这次的“加密寒冬”来看，除了提前解约和发起诉讼之外，职业体育似乎没有其他规避或者应对加密货币公司突然离场带来冲击和损失的有效方法。

　　FTX是破产了，可是加密货币行业的从业者，还要继续发展。后期行业内的玩家，将来要进行广告赞助活动时，可能会让体育圈对于加密货币公司砸过来的赞助协议产生更多的怀疑和谨慎。

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